买玩具？到这里！“玩”出来的百亿元“情绪产业”

来源：新华网| 2025-01-07 15:13:59|

从毛绒玩具、塑料玩具到宠物玩具、解压玩具，凡是你能想到的玩具，都可以在这里找到。这就是被称为“潮玩之都”广东省东莞市的石排镇，玩具产业年产值接近120亿元。

从最初的简单小作坊，到后来的贴牌代工厂，经过四十多年的发展，今天的石排玩具，已形成了一批创新孵化自主品牌的龙头企业，成为全球潮玩的领跑者。

以石排镇为核心的东莞市，聚集了超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。这里出产了全国超八成的潮玩，全球近三成的动漫衍生品，产品远销美国、日本、法国等多个国家和地区。

小作坊→代工厂→龙头企业

“潮玩”是潮流玩具的简称。石排镇的潮玩产业，始于20世纪80年代。当时，以代加工为主的港台玩具企业，相中了石排镇成熟的劳动力和出口市场，陆续来到这里，为迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服务。石排镇的玩具制造业由此起步，并打下了产业集群的基础。

“当时，我带着妻子咬牙拿出全部积蓄，7个人两条生产线，开了一个小作坊接单做玩具代工。”如今已是广东狼博旺实业有限公司董事长的毕锦铭，说自己当年的创业史，就是从学配色开始的。

为了寻找订单，不会日语、也请不起翻译的毕锦铭硬着头皮去日本参展，“只有不到9平方米的摊位，但凭借过硬的产品，收获了第一笔20万元的订单。”

第一桶金让这个不足十人的塑胶玩具小作坊，从贴牌代工，逐步打造自己的品牌。现在，毕锦铭的企业，不只接单生产，而更多的瞄准市场需求“制造”订单，做起了“宠物自己的潮玩”，如宠物玩具、牵引绳、咬胶等等，开发全线宠物产品。

从2023年到2024年，石排镇单纯代工企业从31家下降至26家，而授权二次创作及自主品牌企业，从14家增加至22家。从“等”订单到“造”订单，石排镇的玩具企业正在大踏步转型升级。

制造有文化带感情的玩具

经典的玩具，玩的还是文化。近年来，契合年轻人情感与社交需求的潮玩产业飞速发展。玩具逐渐向以流行文化为内核的文化产品过渡。

石排镇正在创意设计、精密制造、文化承载及情感链接上，对玩具进行更深层次的开拓挖掘，努力从传统玩具向专业潮玩转型，书写与玩家相伴的新故事。

深受市场喜欢的“巴风特”小羊，灵感就来自于帮助很多苦恼于半夜失眠的人，真情讲好“陪伴”的故事。晴光玩具公司总经理杨梅说，企业自主研发的“追光眼”技术，让小羊在任何角度都仿佛在注视玩家、陪伴玩家。这种治愈文化给传统的毛绒玩具赋予了情绪价值，让玩具的功能从单向“玩”升级到互动“陪”。

准确把握着年轻人的情感与社交需求，融合东方美学与现代时尚，既切中了年轻人爱“潮”求“酷”的个性化诉求，又以亲切、鲜活、时尚的方式和载体展示设计美学与人文关怀，这是石排镇潮玩在激烈的国际竞争中，能脱颖而出的秘诀所在。

今天的石排镇，已成为全国乃至全球潮玩产值最大、拥有潮玩企业最多、自主品牌最密集的区域。

既卖玩具，也卖玩法

“根据您的需求，我们推荐‘十全大补’方。”在一个“中药铺”摊位，店员正一本正经地为消费者“把脉开方”，开出的则是灵芝、红枣、芡实等模样的玩具。

这是广东一家玩具公司推出的“本‘潮’纲目”玩具项目。消费者根据不同“疗效”挑选中药潮玩，店员更是化身“老中医”，开出“十全大补”“十级美颜”等趣味“药方”，给消费者带来沉浸式“问诊”体验与独特的养生乐趣。

围绕年轻群体的兴趣爱好，东莞潮玩正在开发创新玩法，延展产业链条，以小潮玩撬动消费大活力。

在石排镇的一家酒店，大堂、走廊上随处可见各种潮玩形象，主题房中定制的潮玩装饰与用品，让旅客沉浸式体验潮流生活。“潮玩IP+主题酒店”的文旅新业态，吸引了不少人慕名而来。酒店负责人介绍，2023年开业以来，许多人专程赶来体验潮玩IP房，节假日等热门时段经常预约爆满。

石排镇还推出潮玩工业文化研学产品，串联起全镇生态文旅和潮玩产业资源，将潮玩工业文化转变为丰富的旅游资源。

打造潮玩IP动漫、推出潮玩餐厅、以潮玩赋能景区……这个潮玩小镇，正在探索“潮玩+”的无限可能，以潮流的力量带给世界更多的快乐体验。

上一篇：摸清家底！第五次全国经济普查结果出炉
下一篇：最后一页

本文相关推荐

青海省政府与中船重工签署战略合作框架协议

精彩图集

精彩文章

买玩具？到这里！“玩”出来的百亿元“情绪产业”

01月01日 08:00

摸清家底！第五次全国经济普查结果出炉

国家统计局、国务院第五次全国经济普查领导小组办公室26日发布第五次全国经济普查公报。普查全面摸清了我国经济家底，客观反映了我国经济高质量发展取得的进展，获取了经济总量、结构、效益等关键指标信息。普查结果显示，第二产业和第三产业单位数量大幅增加，吸纳更多从业人员；企业资产规模不断壮大，营业收入较快增长，科技创新能力持续提升，劳动生产效率有所提高；产业结构优化升级，数字经济发展壮大，区域发展协调性、平衡性不断增强，五年来我国高质量发展取得明显成效。国家统计局局长康义当日在国新办发布会上表示，第五次全国经济普查的主要目的是全面调查我国第二产业和第三...

01月01日 08:00

12月份我国制造业PMI为50.1%

国家统计局服务业调查中心、中国物流与采购联合会12月31日发布数据，12月份，制造业采购经理指数（PMI）为50 1%，比上月下降0 2个百分点，制造业继续保持扩张，连续三个月位于临界点以上。供需两端继续扩张。生产指数为52 1%，比上月下降0 3个百分点，新订单指数为51 0%，比上月上升0 2个百分点，两个指数均继续高于临界点，制造业企业生产和市场需求保持扩张。大中型企业PMI高于临界点。大型企业PMI为50 5%，比上月下降0 4个百分点，今年以来持续位于临界点以上，对制造业支撑作用明显；中型企业PMI为50 7%，比上月上升0 7个百...

01月01日 08:00

创新之变：从“互联网+”到“人工智能+”

人工智能在2024年迎来“应用元年”。2024年政府工作报告首提“人工智能+”行动，在政策指引下，各行业加快探索“人工智能+产业发展”新模式，各种创新要素加速在人工智能领域集聚。从“互联网+”到“人工智能+”，创新之变正在打开经济增长的更大空间。从“联接”到“赋能” “2024年以来，高层数PCB（印刷电路板）订单占比越来越高。”嘉立创集团负责人告诉记者，PCB素有电子硬件创新“风向标”之称，全球大多数电子工程师打样和小批量试产所需定制电路板都在中国进行采购。与互联网时代单层板为主的需求不同，如今高端板的需求越来越旺盛。在业内人士看来，自2...

01月01日 08:00

我国成功发射实践二十五号卫星

摸清家底！第五次全国经济普查结果出炉

特别推荐

我国成功发射实践二十五号卫星

习近平在二十届中央纪委四次全会上发表重要讲话

融合创新，智构未来，加速光伏成为主力能源 | 华为发布2025智能光伏十大趋势

驱动能源变革新征程光伏组件价格指数发布

设备供求

沃尔沃遍达亮相BICES 2023，“多元动力”引领低碳之旅
01月01日 08:00 [ ]
热处理工艺和设备评定
中方伟业科技有限公司 01月01日 08:00 [ 我要出租 ]

24小时点击排行榜